知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛近年來(lái)屢見(jiàn)報(bào)端。過(guò)去企業(yè)常規(guī)的武器是廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在更多的是通過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)、專(zhuān)利戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，目前出現(xiàn)了一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，卷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)紛爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量、規(guī)模，以及牽涉的利益都在不斷升級(jí)。

商標(biāo)素有企業(yè)“黃金名片”之稱，是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶之間聯(lián)系的紐帶。商標(biāo)作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，代表著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)應(yīng)提早做好商標(biāo)布局。

一、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有顯著性。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性且便于識(shí)別，商標(biāo)顯著性的高低直接決定了相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)以及企業(yè)印象的深淺。企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)盡量使用臆造性的標(biāo)識(shí)，并最好與企業(yè)字號(hào)緊密相連，避免使用地名、產(chǎn)品通用名稱等不具有顯著性的文字或標(biāo)識(shí)。建議企業(yè)在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)前，充分了解準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人已注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)是否相同或近似等，這樣會(huì)大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

二、企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，還應(yīng)注意原始權(quán)利的權(quán)屬問(wèn)題。因?yàn)樯虡?biāo)往往是由企業(yè)的員工或者委托專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)單位或個(gè)人設(shè)計(jì)，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以書(shū)面協(xié)議的方式取得商標(biāo)的所有權(quán)利，以避免未來(lái)不必要的權(quán)屬糾紛。“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，這是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的基本原則之一。企業(yè)應(yīng)及時(shí)將精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)登記，商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后才能受《商標(biāo)法》的保護(hù)。企業(yè)通過(guò)對(duì)商標(biāo)的檢索查詢之后，如果沒(méi)有商標(biāo)相同或近似的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)盡快對(duì)商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。

現(xiàn)實(shí)中，有的企業(yè)由于不斷改變經(jīng)營(yíng)方針，想等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再注冊(cè)商標(biāo)，這恰恰陷入了一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)實(shí)行的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，即兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，其申請(qǐng)人可獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。如果企業(yè)沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，而該商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會(huì)陷入要么花費(fèi)大量金錢(qián)贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地。

三、企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，商品或服務(wù)的類(lèi)別應(yīng)盡可能全面。商品或服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)是有類(lèi)別限制的，總共有45個(gè)類(lèi)別。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局時(shí)，須結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據(jù)其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)選擇商標(biāo)注冊(cè)的內(nèi)容及類(lèi)別，在盡可能多的品類(lèi)上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以蹭熱點(diǎn)的方式在相關(guān)類(lèi)別上搶注相同或近似的商標(biāo)。企業(yè)可以采取注冊(cè)防御商標(biāo)的形式對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)，以防范不法商家“傍名牌”、“搭便車(chē)”搶注商標(biāo)的行為，這尤其對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有重大的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)應(yīng)首先在其主營(yíng)業(yè)務(wù)所在的商品或服務(wù)類(lèi)別上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)還應(yīng)在產(chǎn)品類(lèi)別或企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍相近似的類(lèi)別上盡量予以注冊(cè)。建議在申請(qǐng)時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠奉?lèi)延伸，可以考慮企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品的上下游拓展，是否會(huì)有子品牌的產(chǎn)生；考慮未來(lái)產(chǎn)品如果要做交易閉環(huán)的話可能會(huì)涉及哪些領(lǐng)域，進(jìn)而判斷在本領(lǐng)域以外的相關(guān)行業(yè)類(lèi)別上進(jìn)行哪些延伸。

四、要注重境外注冊(cè)。如果企業(yè)準(zhǔn)備對(duì)外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”，即“產(chǎn)品走到哪，商標(biāo)也到哪”，避免在境外遭遇商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調(diào)查研究擬出口國(guó)家和地區(qū)的情況，制定境外商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃和布局，絕不能等到產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)后再考慮商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題。一旦企業(yè)的商標(biāo)將來(lái)在境外被他人搶注，那么日后企業(yè)為了取得該商標(biāo)的權(quán)利，將耗費(fèi)巨大。

五、商標(biāo)的維護(hù)應(yīng)系統(tǒng)化。企業(yè)應(yīng)采用系統(tǒng)化管控軟件，時(shí)刻把控注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)態(tài)，定期進(jìn)行商標(biāo)查詢、檢索，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)他人注冊(cè)相同或近似商標(biāo)的行為，防止他人注冊(cè)相同或者相近似的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人在同類(lèi)或者類(lèi)似商品或服務(wù)上注冊(cè)了相同或者相近似的商標(biāo)，要及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，阻止他人注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)。

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量也會(huì)逐年遞增，這其中會(huì)涉及到商標(biāo)的類(lèi)型、申請(qǐng)時(shí)間、申請(qǐng)進(jìn)度、續(xù)展等一系列問(wèn)題，如果得不到有效的系統(tǒng)監(jiān)管，最終可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)被“撤三”、錯(cuò)過(guò)續(xù)展時(shí)間導(dǎo)致被注銷(xiāo)等風(fēng)險(xiǎn)。這在信息戰(zhàn)中無(wú)疑是致命的短板，會(huì)極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。

注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能從根本上扼制對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止侵害自己的利益。從而讓自己在與同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)懈可擊。

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