商標(biāo)淡化行為削弱商標(biāo)的識(shí)別性
顯著性是商標(biāo)與其他商標(biāo)相區(qū)別的特性。識(shí)別性是商標(biāo)與特定的商品或者服務(wù)相聯(lián)系的特性。馳名商標(biāo)往往具有很強(qiáng)的顯著性和識(shí)別性，如果在不相同或不類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或者相近的商標(biāo)，必將減弱馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，使其吸引力下降，最終淪為一般商標(biāo)，甚至不再成為商標(biāo)，這極大地?fù)p害了商標(biāo)所有人的商譽(yù)。
淡化的對(duì)象是馳名商標(biāo)
馳名商標(biāo)為相關(guān)公眾熟知，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)不僅標(biāo)明著商品的來(lái)源，具有區(qū)別功能，更象征著優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。淡化行為人在不相同或者不類似的商品或者服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或者類似的標(biāo)識(shí)，會(huì)使人誤以為該商品或者服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人有聯(lián)系，因而接受該商品或者服務(wù)，淡化行為人由此獲得利益。如果以一般商標(biāo)為對(duì)象，淡化行為人就不可能實(shí)現(xiàn)其獲利目的。

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