《新聞聯(lián)播》也需要進(jìn)行商標(biāo)布局，企業(yè)勿忽視商標(biāo)注冊(cè)的重要性

作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的新聞電視節(jié)目，此次《新聞聯(lián)播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來，知產(chǎn)人最關(guān)心的問題來了，《新聞聯(lián)播》需要申請(qǐng)商標(biāo)嗎？

《新聞聯(lián)播》需要申請(qǐng)商標(biāo)嗎

經(jīng)?？葱侣劼?lián)播的朋友們應(yīng)該知道，就在不久之前，新聞聯(lián)播那百年不變的動(dòng)畫片頭終于變樣了。全新的三維立體動(dòng)畫和視覺效果讓不少觀眾耳目一新。

可以看出，高清改造升級(jí)后的《新聞聯(lián)播》，整體鏡面風(fēng)格更趨立體化，字幕版式的標(biāo)題、角標(biāo)等更符合高清制播的播出要求，字號(hào)也更適配16:9畫幅屏幕。

（改版前）

（改版后）

于中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢，中央電視臺(tái)已經(jīng)于2002年1月17日申請(qǐng)了6件“新聞聯(lián)播”圖文商標(biāo)，涉及6個(gè)類別。

（圖源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

那么為何央視當(dāng)時(shí)只申請(qǐng)了一個(gè)這樣的圖文商標(biāo)，而沒有申請(qǐng)“新聞聯(lián)播”的純文字商標(biāo)呢？

經(jīng)猜測(cè)，主要原因應(yīng)該是各地方電視臺(tái)也有新聞聯(lián)播。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽、廣東等全國(guó)23個(gè)省市新聞聯(lián)播。作為公共新聞節(jié)目，假設(shè)央視拿著“新聞聯(lián)播”的文字商標(biāo)四處維權(quán)，其主要維權(quán)對(duì)象可能也就是地方電視臺(tái)，而這樣維權(quán)的意義并不大。

另外，通過上面的查詢結(jié)果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯(lián)播被傍的次數(shù)還是比較少的，只有6件文字商標(biāo)。并且，這6件商標(biāo)無一被核準(zhǔn)注冊(cè)。

片頭可以改版升級(jí)，《商標(biāo)法》也是會(huì)改版升級(jí)的。

在2016年開放聲音商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，央視就提交了《新聞聯(lián)播》片頭曲的聲音商標(biāo)，和前面提到的圖文商標(biāo)一樣，同樣是9、16、35、38、41和42這6個(gè)類別。

（圖源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

只是，最終只有38和41類的聲音商標(biāo)被予以注冊(cè)?？梢钥吹剑@是和《新聞聯(lián)播》這一節(jié)目聯(lián)系最密切的類別。

其他類別即使也相關(guān)，但由于相關(guān)性稍微弱了點(diǎn)，最終都沒有注冊(cè)成功。這說明目前的聲音商標(biāo)的審查機(jī)制還是極為嚴(yán)格的。

《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條規(guī)定，以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式。

商標(biāo)是無形資產(chǎn)

商標(biāo)是區(qū)分經(jīng)營(yíng)者商品或服務(wù)之間的標(biāo)記。

不論是中小企業(yè)，還是類似于《新聞聯(lián)播》的知名品牌，都應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

這也是為了保護(hù)企業(yè)的無形資產(chǎn)，防止侵權(quán)，甚至可以對(duì)那些蹭熱度的模仿者進(jìn)行合理合法的追責(zé)。

很多中小企業(yè)會(huì)認(rèn)為，我只需要好好銷售，拿到盈利就好，而且他們認(rèn)為自身的品牌影響力還不足以出現(xiàn)模仿者，所以也就不會(huì)出現(xiàn)什么商標(biāo)侵權(quán)問題。

企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到商標(biāo)是可以作為無形資產(chǎn)變現(xiàn)的，如果企業(yè)資金不足，可以用商標(biāo)做抵押貸款；如果企業(yè)項(xiàng)目沒有做好，也可以轉(zhuǎn)讓商標(biāo)進(jìn)行變現(xiàn)；隨著企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)得到提升，對(duì)于企業(yè)來說就是錦上添花。

一個(gè)好的商標(biāo)可以快速傳播企業(yè)品牌信息，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以提升商標(biāo)的價(jià)值。

因此，即便是中小企業(yè)也不要忽略商標(biāo)注冊(cè)的重要性，擁有了商標(biāo)就相當(dāng)于得到了國(guó)家的認(rèn)可，當(dāng)你的產(chǎn)品上出現(xiàn)r標(biāo)的時(shí)候，你的產(chǎn)品及服務(wù)就會(huì)脫穎而出。

最后更新時(shí)間:2020-09-25 閱讀:70次分享本文

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