近日，北京市高級(jí)人民法院做出了二審判決，支持“618狂歡節(jié)”商標(biāo)無(wú)效的原審結(jié)果，這就意味著，兩個(gè)“618狂歡節(jié)”商標(biāo)再次被判了死刑，引發(fā)電商業(yè)內(nèi)和媒體廣泛關(guān)注。

 

01 | “618”狂歡節(jié)終無(wú)效 

 

2019年5月，趙某以缺乏顯著特征、容易造成相關(guān)公眾誤認(rèn)等理由對(duì)2枚35類商標(biāo)-“618狂歡節(jié)”提出無(wú)效宣告。

 

隨后，國(guó)知局作出裁定，認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)整體具有顯著性，可以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，而且趙某未能提供充分證據(jù)，無(wú)效理由不成立，兩件“618狂歡節(jié)”商標(biāo)予以維持。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

 

2020年7月8日趙某不服上述裁定，起訴到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，經(jīng)審理后，2021年1月法院作出判決，認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)由數(shù)字“618”和漢字“狂歡節(jié)”組成，難以起到商標(biāo)的識(shí)別性作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，容易使相關(guān)公眾誤以為是舉行節(jié)日促銷活動(dòng)，具有欺騙性，遂撤銷國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書，兩枚商標(biāo)無(wú)效。

 

2021年4月，京東和國(guó)知局分別上訴，近日，北京高院作出二審判決，支持北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出的判決結(jié)論，維持原判結(jié)果。

 

至此，兩個(gè)“618狂歡節(jié)”商標(biāo)還是屬于無(wú)效狀態(tài)，也就是說(shuō)，用這個(gè)名稱來(lái)做宣傳是不會(huì)涉及到商標(biāo)方面的侵權(quán)的。

 

（圖源：法院判決書截圖）

 

02 | “雙十一”也難逃駁回命運(yùn)

 

巧合的是，阿里的“雙十一”商標(biāo)也并不順利，雙十一商標(biāo)曾被駁回，北京市高級(jí)人民法院6月7日作出終審判決：駁回阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司上訴，維持原判。

 

法院認(rèn)為：訴爭(zhēng)商標(biāo)由文字“雙十一”構(gòu)成，整體易被理解為“十一月十一日”，在實(shí)際使用中相關(guān)公眾易將其識(shí)別為用于表示某一特定日期。缺乏顯著性，屬于商標(biāo)法第十一條第一款第三項(xiàng)規(guī)定的情形：缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，遂作出駁回上訴，維持原判決定。

 

對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為：“雙十一”本身具有一定的顯著性，經(jīng)阿里推出以來(lái)，已經(jīng)成為從網(wǎng)上延伸到網(wǎng)下的購(gòu)物狂歡代名詞，可能會(huì)導(dǎo)致“雙十一”通用化。“雙十一”商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在作為一種與電商相關(guān)的節(jié)日方面，但不能限制他人僅僅把“雙十一”作為日期而使用。所以，其他電商網(wǎng)站完全可以找到規(guī)避的方法，比如使用“11月11日京東大促銷”，“11.11”京東大促銷等表述。

 

（圖源：unsplash）

 

03 | 數(shù)字是否可以申請(qǐng)為商標(biāo)？

 

事實(shí)上，數(shù)字也是可以申請(qǐng)成為商標(biāo)的，一般意義上的數(shù)字商標(biāo)就是指用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。商標(biāo)法中規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色，以及上述要素的組合均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

 

但商標(biāo)注冊(cè)需要注意商標(biāo)顯著性特征，而純數(shù)字的商標(biāo)缺乏顯著性特征，容易注冊(cè)失敗。商標(biāo)專家建議注冊(cè)數(shù)字商標(biāo)時(shí)可以對(duì)數(shù)字商標(biāo)進(jìn)行一定的包裝，這樣可以提高商標(biāo)的注冊(cè)成功率，比如將純數(shù)字與漢字進(jìn)行結(jié)合，可以增加商標(biāo)本身的顯著性，與普通數(shù)字加以區(qū)別，如“7喜”、“58同城”，但需要注意的是，帶有特殊含義的數(shù)字和社會(huì)公共服務(wù)的相關(guān)數(shù)字不要注冊(cè)哦，例如“120”、“119”、“五四”、“九一八”等。

 

像京東這樣全國(guó)知名、實(shí)力雄厚的大公司，即使注冊(cè)了成千上萬(wàn)的商標(biāo)，仍然會(huì)因商標(biāo)問(wèn)題而頭疼不已。所以企業(yè)在選擇類似數(shù)字類熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該綜合考慮商標(biāo)顯著性特征、設(shè)計(jì)因素等問(wèn)題，并尋求專業(yè)建議，事先做好商標(biāo)查詢等準(zhǔn)備工作，提升商標(biāo)注冊(cè)成功的幾率，有效規(guī)避商標(biāo)被異議、被駁回和撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

 

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